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写网文从了解编辑开始

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    说起编辑,很多外行人立刻会想象出一幅一个人正襟危坐、整理稿件的画面:简单清闲,无忧无虑。事实上,真正的编辑生活远比人们想象中更加复杂曲折,也更考验人的耐心。一个成功的编辑,既要活得优雅,还要会精打细算;既要是生活家,也须是生意人。

   《编辑力》一书正是一个编辑生活的真实写照。作者是日本鼎鼎大名的讲谈社的“现在新书”总编辑鹫尾贤也,如书封所说这本书是作者“35年编辑实战经验集萃”。书封还说这本书“出版老将必备,编辑新人必学,爱书人必读”,就图书编辑而言,这样说并不为过,确实值得各层次的编辑一读再读。亦如本书作者一样,我也先来说说编辑的生活。编辑是什么?鹫尾有一段话说得好:“书籍和杂志是时代的函数,编辑要时时追问为什么某些书会流行。编辑必须架起好奇的天线感应四方,但是很多事物仍然会逃脱天线的侦测,这时候就该坦承自己不懂,然后马上去学,这就是编辑。”无疑,这段话说出了编辑的本质:寻找、发掘人们的信息需求,做出合适的信息产品,通过一定的渠道去满足他们——这就算是完成了编辑工作的一个循环。 

    看起来,编辑工作似乎和别的产品生产工作没什么两样。但是,实际情况并不简单,由于图书行业的生产模式的独特性,编辑工作比其他行业的生产者的工作要复杂得多。编辑到底干了些什么?简单地说,无非是经历一个发现需求、策划选题、寻找作者、约写稿件、编辑稿件、辅助设计、监督印刷、营销发行的过程。可是,图书产品的策划并不能像生产其他产品那样由多人分开执行,一个图书创意的执行需要策划者从头到尾考虑明白,并跟踪到底,否则很容易使产品变味、变形,进而导致失败。当然,现今市场上也不乏程式化生产图书的公司,可是他们的产品缺乏个性,又能经得起市场多久的考验呢?我深深怀疑这一点,那些各领风骚三五天的烂书也印证了我的质疑。尽管,快速的满足人们即兴的需求并没有错,但是现在很多“快书”已经快到粗制滥造、自欺欺人,这就孰可忍孰不可忍了。

    也正因为图书编辑工作的这一独特性,编辑的生活才会让人看着简单、做来难。如果按照鹫尾贤也的说法,要想做一个编辑,你必须既要有图书兴趣,又要能适应市场,否则就该失业了;你必须拥有好奇心,有360°全视野的好奇心与八卦兴趣,否则你哪来的选题?你得勤快,执行力强,不然就会被别人抢去选题;你要脾气好,对作者、读者、上司、下属,都得和和气气;你还要心怀梦想,既理想主义,又现实主义;你最好还要会喝酒,并且会和N种人扯淡,否则很多场面都没法应付。好吧,说完这些,不知道还有多少人有勇气来干这件事?对了,还有一件事要提醒你——图书编辑虽有赚大钱的可能,但一般而言大家的平均收入并不高——你还必须直面现实的生活问题。

    就算你鼓起勇气做起编辑,接下来的事情也并不轻松。一个编辑必须每天接触大量的信息,从中遴选出少量可以满足当下社会需求的选题,以应对每周一次或者每两周一次的选题策划会,接受主编、同事、发行人员、营销人员的轮番质疑和否定。经过大家的论证,全盘考量过选题本身价值、选题可行性以及成本盈利核算以后,往往只有极少的选题会被大家一致认为可行。然而,可这还仅仅只是一个开始!紧接着,你还要面临更多问题,要做更多的事情。你是一个新手,没有什么作者资源积累。你需要眼观六路、耳听八方(杂志、网路、报纸、亲友推荐,等等)以寻找合适的作者,物色到的作者你得时时盯紧了,软硬兼施地催促他们完成稿件。这个过程,又是一个认识人性的过程,你可能会遇到各色人等,你必须对付他们的各种小把戏和小心思;一面打着小九九,一面说着亮堂话,一面把事情办好。好不容易把稿件弄到手,这个稿件可能还存在种种问题,你必须费时费力、字斟句酌地协助作者修改稿件。终于定稿了,你还得编辑稿件、制作目录系统、思考封面文案、草拟书外腰封…… 

    编好稿件以后,你还得和设计师沟通,做出舒适的版面、封面设计。接着,你还要精打细算,选择合适价位的纸张、工艺,使你做这本书不至于亏本。这事完了,你最好亲自到印刷厂监督印刷,否则可能出来的不是你要的效果。做到这里,一个编辑的工作还没完,你还要操心这本书的营销发行,因为只有策划者最清楚这本书的读者是什么样、他们在哪里、他们喜欢通过什么渠道购买。

  最后,你花了几个月,甚至是几年时间终于把一个循环做完了,可是我并不能立刻去恭喜你,因为这书并不一定会让你赚取多少钱。就算书做完了,你还需要保持耐心,继续努力。因为你做好一本书投向社会,就像石子扔到水中,并不会立即产生波浪;扔一粒也不够,你需要在合适的位置扔去大量的“石子”,慢慢等待,借助天时地利,才有可能掀起轩然大波。好吧,如果你各种因素利用的恰到好处,恭喜你,你可能就要造出一本畅销书了!在这个过程中,面对理想,你必须活得优雅淡定;面对现实,你又要会做生意;不断地接人待物、东奔西走、精打细算,你终于算是做了一件事情!

    总之,编辑并不是一个单一的角色。编辑是市场调研员、是幕后策划人、是项目负责人、是读者、是管理者、是资料员、是财务核算员、是稿件“整形师”、是广告人、是校对员、是监控人、是梦想家、是生意人、是导演、是一本书的总工程师——没错,这些就是一个编辑的生活与生意的全部。

    看完这本书,也别以为这本书就能教会你做一本好书,正如作者最后所说:“几乎所有的编辑都是经验主义者,不教理论,因为他们确信编辑不是可以用言语教会的工作。这份工作的赌博的要素很浓,只看结果。”当然,如果你细细阅读本书,领会其中的基本原则和思维方式,也足以让你走上图书编辑的正道了。

    说到这里,我不免想到我曾经读过的编辑出版学专业,完全与编辑实务修炼背道而驰,专门培养所谓的编辑出版学“学术人才”。据我所知,很多编辑学老师连商业性的报纸、杂志编辑都没有做过,更何况做畅销书?如果你想学点真本事,还是看看这本书吧。





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